Oglašavanje bezvrijedne hrane i pretilosti ponovno su povezani s ovom studijom
gojaznost To je jedan od najvećih problema današnjeg društva. Kaže se da je to velika epidemija 21. stoljeća, posebno u slučaju mlađih generacija. Dio krivnje je i bezvrijedna hrana, izbornici s visokim sadržajem kalorija, ukusniji i s velikim publicitetom koji ih čini privlačnim za oči djece.
U slučaju da postoje sumnje o tome kako oglašavanje utječe na ponašanje djece, nova studija koju je provela Istraživanje raka u Velikoj Britaniji i to je objavljeno u Europski kongres pretilosti Ponovno povežite izloženost tim oglasima s povećanom potrošnjom junk fooda.
Oglašavanje i pretilost
Ukupno 3.300 mladih iz Hrvatske između 11 i 19 godina sudjelovao u ovoj studiji provedenoj u Velikoj Britaniji. S jedne strane, istraživači su postavili pitanje o količini oglašavanja bezvrijedne hrane koju su vizualizirali tijekom dana, s druge strane, o broju tih namirnica koje su svakodnevno konzumirali. Cilj je bio uspostaviti vezu između kalorija i reklama kojima su bili izloženi.
Utvrđeni prosjek je 6 oglasa po djetetu. Mladi ljudi koji su vidjeli više od toga, konzumirali su dodatnih 350 kalorija tjedno u obliku hrane s visokim sadržajem soli, šećera i masti. Godišnje brojke ostavile su 18.000 dodatnih kalorija.
Neke činjenice koje su rezultirale povećanim rizikom od pretilosti i drugih problema. Kao što je objašnjeno Jyotsna Vohra, voditelj Istraživačkog centra za istraživanje raka u Cancer Research UK, oglašavanje bezvrijedne hrane povezano je s najmanje 13 vrsta raka.
Učinite zdravu hranu atraktivnijom
Budući da je potrošnja junk fooda povezana s oglašavanjem koje ga čini atraktivnim i sa više ukusan, Zašto ne ponoviti ovu tehniku s namirnicama koje se smatraju zdravim? Sveučilište u Chicagu ističe prednosti poboljšanja imidža tih izbornika uz snažnu prisutnost tih proizvoda.
S jedne strane, skupini djece ponuđeno je nekoliko "ukusnih novih kolačića", as druge "zdrave" hrane. Istraživači su otkrili da su se maloljetnici odlučili za prve članke zahvaljujući pridjevi koji je pratio lopatu za kolačiće. Naprotiv, kvalifikator "zdrav" obično je povezan s nečim ne baš ukusnim, ključ je predstaviti ih kao nešto sasvim drugo.
Damián Montero
