Užitak potpuno novih pogona
Kada odeš trgovački centar Obično se pokriva potreba kupnjom proizvoda poput hrane ili odjeće. To je teorija, ali onda u našoj kupovina drugi čimbenici utječu, osobito na one predmete koji nisu bitni predmeti kao što je odjeća.
Prema studiji koju je pripremio Ariel i britanski dizajner Giles Deacon, u mnogim prilikama Španjolci dopuštaju da budu pod utjecajem užitka da budu novi kada je riječ o kupnji proizvoda. To jest, potreba da se ističe iznad ostatka odjeće je želja koja motivira mnoge kupovina koji su napravljeni u ovoj zemlji.
Osjećaj povjerenja
Studija je provedena u tri zemlje. \ T Evropa: Španjolska, Francuska i Velika Britanija. Svrha ovog rada bila je otkriti razloge koji tjera ljude da kupuju odjeću i gdje se te želje rađaju. Za to su razvili niz istraživanja u kojima je nekoliko ljudi moralo detaljno opisati svoje želje u tom pogledu i objasniti svoje motivacije.
Podaci iz ove studije otkrivaju da je za 94% stanovništva Vrlo je važno izdati odjeću i to je glavni razlog kupnje odjeće. Ili ono što je isto, stjecanje nove odjeće je želja koja vodi španjolske da troše novac na ove stvari, a ne na potrebu za novom jer je stara razbijena ili je potrebna nova veličina.
Odakle dolazi taj osjećaj? Uglavnom želja da se osjećate dobro o sebi. Potpuno nova odjeća odgovara dozi povjerenja. 70% ispitanika objašnjava da kupuje odjeću kako bi se osjećala "zadovoljstvo ispuštanja", 53% otkriva da to rade jer se osjećaju čistima, 45% ističe da one vrše ta plaćanja jer im pomažu izgledati elegantno. Konačno, 44% kaže da djeluju na taj način da se "osjećaju dobro o sebi".
Anksioznost prilikom pranja
No taj osjećaj pronalazi problem: prvo pranje. 8 od 10 ispitanika izjavilo je da je za njih to ozbiljan problem kada moraju čistiti ovu novu odjeću. Postupak stavljanja ove odjeće u perilicu perilica percipira se kao čin koji ga može pokvariti, što daje dojam da je nešto staro.
Ovisnost o kupnji
Ponašanje kao što je kupnja bez potrebe može dovesti do ovisnosti o kupnji. Nabavite proizvode bez njih i trošite novac na to bez mogućnosti zaustavljanja.
Ovisnost o kupovini je vrsta društvene ovisnosti koju definira Echeburúa, 1999. kao: "gubitak kontrole nad ponašanjem, snažna psihološka ovisnost, gubitak interesa za druge aktivnosti nagrađivanja i, iznad svega, to ponašanje ovisnosti ozbiljno ometati obavljanje svakodnevnog života osobe ili uzrokovati propadanje na radnom, društvenom ili rekreacijskom području svoga života.
To su neki simptomi kroz koje se manifestira:
- Visoka razina tjeskobe zbog želje za kupnjom ili stjecanjem nekog objekta.
- Opsesivne misli sa stjecanjem predmeta, nisu potrebne.
- Pretjerane kupnje, mnoge stavke nisu potrebne.
- Mnoge kupljene stavke nisu ni izdane.
- Želja da se odupre kupnji pojavljuje se, ali ne može se kontrolirati.
- Nakon što je napravio kupnju osjećaj dobrobiti i olakšanje.
- Osjećaj krivnje nakon kupnje objekta koji nije potreban.
Da bi ublažili ovu situaciju, ti ljudi moraju:
- Izbjegavajte trgovačke centre i mjesta povezana s kupnjom.
- Pokušaj kontrolirati impulse. Ako je potrebno, zatražite pomoć kako biste u tim situacijama odvratili um
- Prije kupnje, misliti je li to stvarno potrebno ili završiti akviziciju, osjećati se dobro
- Izbjegavajte ljude koji potiču ovisnost.
- Ograničite gledanje oglašavanja koliko god je to moguće
- Uspostaviti kontrolu rashoda koja omogućuje da se zna kada je došlo do
skretanje u kupnji
- Ostavite kreditne kartice kod kuće i donesite novac samo za osnovnu kupnju
- Pojačajte samopoštovanje s drugim praksama i naučite se osjećati dobro s drugim metodama osim kupovine.
Damián Montero
