Majčinstvo i blogovi prema robnim markama
Znaju li robne marke razgovarati s trenutnim majkama? Osjećaju li se identificirani kao majke u televizijskim oglasima ili na društvenim mrežama? To pokazuje globalna studija agencije za oglašavanje Saatchi & Saatchi majke ispunjavaju nekoliko različitih uloga, to jeVidimo se daleko od idealizirane slike što pokazuje publicitet, i da većina to smatra marketing ih ne tumači.
Više od polovice ispitanih majki smatra da ih oglašivači ne razumiju. Studija koju su proveli Saatchi & Saatchi na osam različitih tržišta (uključujući Meksiko i američko latino stanovništvo) konzultirala je više od 6.000 žena kako bi saznali što misle o svojoj ulozi i načinu na koji tvrtke komuniciraju s njima.
Jedan od najrelevantnijih podataka studije je da ispitanici smatraju da, umjesto njih, marketing govori njihovim majkama, to jest generaciji koja im prethodi. Dok je uobičajena poruka brandova obično usmjerena na bitan dio njegovanja i njegovanja, majke preferiraju govoriti o "mnogo složenijoj emocionalnoj vezi" koja ne pokriva samo funkcionalne potrebe njihove djece.
I dok reklamne poruke slikaju majčinstvo kao gotovo sakraliziranu figuru, žene su u savjetovanju odgovorile da se i dalje smatraju "stvarnim i ljudskim" i da zadržavaju karakteristike koje određuju njihovu individualnost. Stoga su mnoge od najnovijih emocionalnih reklamnih kampanja koje najbolje ističu stvarni život majki bile tako uspješne.
Različite uloge majčinstva
Studija ističe različite uloge koje majke igraju kod kuće. 47 posto vremena posvećeno je njihovoj majčinskoj ulozi, ali ne samo da njihova djeca zauzimaju svoje vrijeme. Tako se 11% vremena ponašaju "trener" njihove djece pridonoseći njihovoj obuci i obrazovanju, 7% je posvećuje očuvanju sigurnosti i udobnosti kuće, u 5% vremena djeluju kao "obožavatelji" svoje djece (idući gledati njihove igre i donijeti i odvesti se u aktivnosti) izvannastavnim aktivnostima), a još 4% posvećuju tome da budu jednostavno drugovi svojih dječjih igara.
Marke znaju da je povezivanje i poznavanje publike, kao što su majke, od vitalne važnosti postali su najbolji prepisivači marki, Toliko toga, da pokret ženskog blogera Postao je fenomen i već su prava grupa za pritisak za marke koje sve više računaju na njih da prodaju nove proizvode ili ispituju njihovu kvalitetu.
Materinstva i blogeri majke
Majke blogerice postale su vođe mišljenja i njihova iskustva utječu na njihove čitatelje. Nemojmo zaboraviti, majke vjeruju drugim majkama. Od blogova koji su počeli kao spontano olakšanje za majčinstvo, trudnoću, obitelj ili obrazovanje, majčinska je blogosfera toliko evoluirala u posljednjih nekoliko godina da postoje čak i platforme koje aglutiniraju roditeljske blogove; pravi dragulji u dizajnu, izgledu, strategiji i velikim dozama profesionalnosti. Neki ljudi kažu da je to čak i pretjerano, ali u mnogim slučajevima je život onih žena koje su ostale izvan tržišta rada i ponovno su se otkrili nakon majčinstva pokazujući na mreži najbolje od njihovih lica.
Jedna od najvažnijih mreža u Španjolskoj je Madresfera, koja okuplja više od 3600 blogova majki i očeva o majčinstvu, ukrasima, putovanjima, roditeljstvu ... svem svemiru djece i njihovim stvarima. Osim toga, Madresfera povezuje ove majke bloganja majčinske blogosfere s glavnim markama sektora koje nude promotivne akcije i tako generiraju mišljenja i prilike za profesionalizaciju sadržaja tih blogova.
Majčinstvo je moderno, vrijednost majki se sve više prepoznaje, i bitno je da uloga majčinstva i žena u oglašavanju iu društvu bude prikladna i dosljedna stvarnosti trenutka u kojem živimo ,
María Zalbidea González, Autor bloga Šivanje digitalne podjele
