Neuromarketing, novo inteligentno oglašavanje
Naše potrošačko društvo razvija se vrtoglavim tempom, kao i znanosti i posebno tehnologije. Ali u suštini ona nastavlja održavati svoja načela: gospodarstvo koje ima jedan od svojih temeljnih stupova u kojem građani kupuju i konzumiraju robu koju proizvodi bez obzira na naše potrebe za njima.
Bitan alat ove opreme je oglašavanje, koje marketing već neko vrijeme radi i od 'već' neuromarketing, novo inteligentno oglašavanje.
Neuromarketing uključuje primjenu istraživačkih tehnika od neuroznanosti do tradicionalnih marketinških istraživanja. preko Tehnike mjerenja moždane aktivnosti, kao rmagnetske rezonancije, također s elektroencefalogrami, mjerenja brzine otkucaja srca, ritam disanja ili čak vodljivost kože (Galvanski odgovor), "odgovori" ispitanika na različite podražaje (na primjer, reklame) čitaju se izravno iz njihove moždane aktivnosti.
Neuroznanosti ovom metodom omogućuju da se sazna kakva se razina pozornosti pridaje oglasu analiziranih subjekata, drugi po drugi i ravnini avionom. Na taj se način mogu donijeti odluke, na primjer, ukloniti određeni plan konačne objave ili dodati dodatni slijed. Mnogi drugi koncepti također se mogu mjeriti, kao što je aktivacija subjekta ili emocionalno stanje kada se proizvod pojavi na zaslonu.
Stoga, kada je predmet istraživanja osjetljivo pitanje koje može izazvati lažne odgovore, neuromarketing je u stanju izravno dobiti neurofiziološke odgovore ispitanika, bez verbalizacije ili pisanog izražavanja, što ga čini praktično jedinim. metodologija koja može dobiti pouzdane odgovore.
Primjena neuromarketinga u svakodnevnom životu
Aplikacije koje ove nove tehnike već imaju u našem svakodnevnom životu vrlo su raznolike, iako ih nismo u potpunosti svjesni. Tako neke tvrtke koriste vrlo složene tehnike neuromarketinga kako bi odredile koja od dva mjesta koja su osmislila za svoju kampanju pružit će veće pogodnosti. Drugi je primjer koristiti miris tipa, to jest, miris koji identificira marku. Nešto što je već dugo u lancima restorana, a sada je uključeno iu trgovine velikih robnih marki.
Odluke o kupnji pripadaju podsvijesti
Neuroznanstvene tehnike omogućuju nam dobivanje informacija o mentalnim procesima koje mi svjesno ne doživljavamo. Procjenjuje se da 85% naših kupovnih odluka je oni uzimaju podsvjesno i samo 15% su stvarno svjesne odluke, Ove vrste odluka posredovane su podsvjesnim podražajima koje niti jedan subjekt neće usmjeriti u studiji konvencionalnim tehnikama.
Evolucija marketinga je u velikoj mjeri posljedica istraživačkog rada koji su veliki brandovi uvijek promicali, s ciljem dizajniranja atraktivnijih proizvoda i učinkovitijih oglasa.
Utjecaj neuromarketinga na adolescente
Neuromarketing je znanost koja je tako recentna da nije ni 25 godina; Kao što se dogodilo i nastavlja se u povijesti čovječanstva, napredak će se nastaviti. Ono što ovisi o nama jest da sebi i svojoj djeci pružimo kritički duh potreban da ne donesemo odluku o tom ranjivom postotku našeg jastva koji se hrani podsvijesti.
Adolescenti počinju razvijati svoju kritičku prosudbu i lako se njima manipulira, a čak i ako misle da "slobodno donose sve svoje odluke", njihove kriterije uglavnom podržava demokratska većina njihove grupe prijatelja. Razvijanje kritičkog prosuđivanja je ono što nas navodi na znanje kako propitivati načela, vrijednosti i norme koje nam omogućuju da možemo oblikovati vlastiti kriterij koji nam omogućuje donošenje vlastitih odluka.
Kritični duh: protuotrov za neuromarketing
Kritički duh ima dvije krajnosti: slijepu poslušnost mišljenjima, idejama, načelima i normama nametnutim pojedincu iz vanjskih instanci; i pobuna pobune, kojoj se sustav protivi svakom načelu, ideji ili normi koju predlažu vanjski instanci.
Osoba s kritičkim duhom dovodi u pitanje ono što drugi predlažu, analiziraju, podvrgavaju promatranju njihovih rasuđivanja, suprotstavljaju se drugim informacijama, analizama od zdravog razuma i stvarnosti, i na kraju prihvaćaju, preoblikuju ili odbijaju, u cijelosti ili djelomično.
Kritički duh sadrži četiri glavne aktivnosti: kontrast podataka i informacija, konzultiranje različitih izvora, produbljivanje činjenica i njihovo podvrgavanje mjerilu vlastitih vrijednosti.Kritički duh je posebno važan kako bi se naša djeca mogla suočiti sa zrelošću i spokojstvom pritiska okoline, hiperinformiranog svijeta i, vjerojatno, s ogromnom količinom ponuda različitih ideologija i poticaja vezanih uz konzumerizam, praćenje određenih modnih trendova ili, konkretnije, sirenskih pjesama lijekova.
Jesam Sancho. Psicóloga. Magisterij iz braka i obitelji na Sveučilištu Navarra.
